Despre carte: 2010 / Poate sistemul educațional să depășească mediocritatea ei? Și cum să creăm prestigiul de a servi în armată? Și de ce, chiar și cu un volum de muncă egal și un salariu egal, o femeie face o parte semnificativ mai mare din treburile casnice? Și de ce câștigăm la fel de mult ca noi? Acestea sunt doar câteva dintre întrebările practice pe care economia identității le poate adresa economistul laureat al premiului Nobel George Akerlof și Rachel Cranton, profesor de economie, umple un gol critic în economie. Ele introduc conceptul de identitate și norme. Acum putem explica de ce oamenii, aflându-se în aceleași circumstanțe economice, fac alegeri diferite. Pentru că ne identificăm cu grupuri foarte diferite (suntem ruși, suntem bărbați, suntem clasa de mijloc etc.). Normele și idealurile acestor grupuri se dovedesc a fi cei mai importanți factori care ne influențează bunăstarea.